Beim Geräteevent 2023 von Amazon war KI überall und nirgends zu sehen

Dave Limp von Amazon bei der Device and Services-Veranstaltung 2023 in der Amazon-Zentrale in Arlington, Virginia. Phil Nickinson / Digitale Trends

Eine der wichtigsten Erzählungen im Zusammenhang mit der Veranstaltung „Geräte und Dienste“ von Amazon – etwas, das Sie im Vorfeld der Veranstaltung gelesen hatten und das ich sogar gehört habe, als wir in der Schlange auf den Einlass warteten – war natürlich künstliche Intelligenz. Würde KI Einzug in Alexa und Amazon insgesamt halten?

Natürlich würde es das tun. Und natürlich war es die ganze Zeit hier. Und natürlich wird es auch in Zukunft hier bleiben.

Derzeit ist KI ebenso ein Marketing-Schlagwort wie tatsächlich eine Sache, genau wie die Anfänge von 5G. Aber wenn alles von KI durchdrungen ist, wie nutzt man sie, um sich von der Masse abzuheben?

Hast du das gute Wort gehört?

Erwähnungen von KI durchdrangen fast alles, was Amazon diese Woche ankündigte.

Es stand in der Überschrift der Pressemitteilung zu allen neuen Angeboten von Fire TV, im ersten Satz des Textes und war in den Zwischenüberschriften gespickt. Sie mussten ganze zwei Absätze warten, bevor Sie in der Pressemitteilung zum neuen Echo Show 8, dem neuen Echo Hub und den neuen Echo Frames auf AI trafen. „Diese neuen Echo-Geräte bieten Kunden mehr Möglichkeiten, die weltweit beste persönliche KI – und die wachsenden generativen KI-Funktionen, die Alexa bald zur Verfügung stellen wird – zu Hause und unterwegs zu erleben.“

Und wir hatten viele Beispiele dafür während der 90-minütigen Amazon-Präsentation mit allen oben genannten Produkten. KI war schnell aus dem Mund von Dave Limp, dem scheidenden Vizepräsidenten für Geräte und Dienste bei Amazon, verschwunden. Wir hörten mehr von Leuten wie Rohit Prasad, Senior Vice President und leitender Wissenschaftler für künstliche Intelligenz. Und von Heather Zorn, Vizepräsidentin von Alexa, Und von Daniel Rausch, Vizepräsident von Alexa und Fire TV.

Heather Zorn, Vizepräsidentin von Alexa für Amazon. Phil Nickinson / Digitale Trends

Also ja: KI war diese Woche für Amazon allgegenwärtig. Es ist nicht nur in der Zukunft von Alexa verankert, es könnte auch so sein Sei die Grundlage. Man kann seine Bedeutung kaum genug betonen.

Daniel Rausch, Vizepräsident von Fire TV und Alexa für Amazon, vor einem KI-generierten Foto auf Fire TV Phil Nickinson / Digitale Trends

Hier liegt das Problem: Wenn alles über KI verfügt, ist es dann wirklich eine Funktion, die Geräte verkauft und Sie zur Nutzung von Diensten verleitet? Und wird die KI von Amazon, genau wie bei den 5G-Kriegen zuvor, wirklich so viel besser sein als die von Google? Oder Apples? Oder von Microsoft?

Sie werden kein „Jetzt mit mehr KI!“ sehen. Aufkleber auf Ihrer neuen Echo Dot- oder Fire TV-Soundbar (zumindest hoffe ich nicht). Es ähnelt vielleicht eher den alten „Intel Inside“-Abzeichen, ist aber grundlegender. Intel war der Motor. KI und große Sprachmodelle und Datensätze sind der neue Treibstoff. Autohersteller kennzeichnen ein Auto vielleicht stolz mit „V8“, aber niemand bringt dort einen „Benzin“-Aufkleber an.

Die Chancen stehen gut, dass der Preis für den Verkauf von Amazon-Produkten vor allem der Preis ist (Router für Endverbraucher im Wert von 600 € ausgenommen). Sie werden davon ausgehen, dass Ihr Fire TV Stick für 50 oder 60 € über KI verfügt, denn das ist der Fall. Sie werden von Ihrem Echo-Lautsprecher erwarten, dass er über KI verfügt, denn das tun sie auch, seit dem allerersten Echo vor all den Jahren. Und KI wird in Geräten stecken, die cooler aussehen als nützlich sind. Wenn das heutige KI-gespickte Microsoft Surface-Event ein Hinweis darauf war, dann ist die Zukunft genau so.

Rohit Prasad, leitender Wissenschaftler für künstliche allgemeine Intelligenz bei Amazon. Phil Nickinson / Digitale Trends

An diesem Punkt steht KI auf dem Spiel. Der Einsatz ist noch nicht allzu hoch, und mit der Zeit wird es teurer – und wichtiger – im Hinblick darauf, was es für uns als Verbraucher tun kann, was es für Unternehmen tun wird und wie zum Teufel wir alle Es werden Daten (sowohl disaggregiert als auch en masse) verarbeitet.

Das gilt für alle. Und diese Woche traf es besonders auf Amazon zu.