Apple schlägt Microsoft mit seinen eigenen Waffen

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„KI für den Rest von uns.“ So wurde Apple Intelligence auf der WWDC 2024 beschrieben, ein klarer Seitenhieb auf die kürzlich angekündigten Copilot+-PCs von Microsoft. Um in der sich schnell entwickelnden Welt der KI nicht zurückzubleiben, kündigte Apple eine Reihe von Funktionen an, die Ihren Mac – sowie Ihr iPhone und iPad – in einen echten KI-Computer verwandeln.

Apple folgt allerdings nicht einfach dem Weg, den Microsoft gebahnt hat.

Microsoft hält mit seinen riesigen Rechenzentren und der engen Partnerschaft mit OpenAI zwar den Schlüssel zum KI-Reich in der Hand, aber Apple hat im KI-Rennen bereits die Nase vorn. Noch bevor ich eine einzige Funktion von Apple Intelligence angeschnitten habe, kann ich mit Sicherheit sagen, dass es den Benutzern mehr bieten wird, als Copilot+ jemals hoffen könnte.

Neue Software, keine neue Hardware

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Der größte Vorteil von Apple Intelligence ist, dass Sie keinen neuen Laptop kaufen müssen. Obwohl die KI-Funktionen der Copilot+-PCs aufregend sind, müssen Sie dafür mindestens 1.000 US-Dollar für einen unterstützten Laptop ausgeben. Und selbst wenn wir eine Reihe von AMD- und Intel-Laptops erhalten, die die Anforderungen für Copilot+ erfüllen, stehen ihnen die KI-Funktionen nicht zur Verfügung. Apples Ansatz ist völlig anders. Sie müssen verdammt noch mal nichts kaufen.

Apple betonte, dass seine Chips der M-Serie sowie der A17 Bionic bereits über integrierte KI-Hardware verfügen. Sie müssen kein spezielles MacBook kaufen oder Ihr iPhone eintauschen. Apple hat seinen Hardware-Stack in den letzten Jahren so aufgebaut, dass Sie mit den Geräten, die Sie bereits besitzen, auf Apple Intelligence zugreifen können. Selbst wenn Copilot+ mit besseren Funktionen ausgestattet wäre – Spoiler: das ist nicht der Fall –, ist die Tatsache, dass Apple Ihnen mit Geräten, die Sie bereits besitzen, Zugriff auf diese Funktionen gewährt, enorm.

Luke Larsen / Digital Trends

Mit Apple Intelligence investieren Sie nicht in eine neue, unerprobte Gerätekategorie. Sie haben nichts zu verlieren, wenn Sie Apples KI-Funktionen nutzen, oder zumindest kein Geld. Wenn Sie bereits ein MacBook, einen Mac-Desktop, ein iPad oder ein iPhone besitzen, erhalten Sie Apple Intelligence einfach kostenlos als Systemupdate. Dieser Ansatz bedeutet, dass Sie die KI-Funktionen, an denen Apple gearbeitet hat, tatsächlich nutzen können.

Apple bringt KI zu den Benutzern, anstatt sie aufzufordern, danach zu suchen.

Es besteht kein Zweifel, dass einige Early Adopters einen Copilot+-PC kaufen und die neuen KI-Funktionen von Microsoft nutzen werden. Es wird jedoch Monate und vielleicht sogar Jahre dauern, bis sich die Funktionen in der breiten Masse durchsetzen. Obwohl Apple scheinbar spät zur KI-Party kommt, werden weitaus mehr Benutzer von Anfang an die KI-Funktionen von Apple nutzen, was enorm ist für eine Technologie, die noch nicht bewiesen hat, wie sie unser tägliches Leben beeinflussen wird.

Das Ökosystem

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Abgesehen davon, dass Apple Intelligence ein kostenloses Update ist, ist es auch ein kostenloses Update für drei Gerätekategorien. Es kommt auf Macs, iPhones und iPads und sie werden zusammenarbeiten. Copilot+ funktioniert nur auf Laptops. Microsoft kann einfach nicht mithalten, egal wie beeindruckend Copilot+ auch sein mag.

Apples Ökosystem an Geräten ist bereits etwas, mit dem der Rest der Tech-Branche nur schwer Schritt halten kann. Wir haben verschiedene Formen der Bildschirmspiegelung und Benachrichtigungsfreigabe von Intel und Microsoft unter Windows gesehen, aber nichts davon kommt an das heran, was Apple derzeit bietet – oder was es mit der iPhone-Spiegelungsfunktion von macOS 15 bieten wird. Sobald wir KI in den Mix einbeziehen, hat Apple einen Vorteil, den Microsoft nicht aufholen kann, egal wie sehr es sich bemüht.

Sie können Fotos auf Ihrem iPhone aufnehmen, sie mit der KI-Suche auf Ihrem Mac aufrufen und neue Versionen davon auf Ihrem iPad erstellen. Diese Geräte im Tandem zeigen, wie leistungsfähig KI wirklich sein kann. Apple bringt KI zu den Benutzern, anstatt sie zu bitten, danach zu suchen.

Luke Larsen / Digital Trends

Microsoft hingegen macht genau das Gegenteil. Sie müssen nicht nur einen neuen Laptop kaufen, sondern auch einen, der speziell die Anforderungen für Copilot+ erfüllt. Und sobald Sie dieses Gerät haben, können Sie nur die KI-Funktionen darauf nutzen. Ihr Telefon, Tablet und Desktop sind nicht einmal Teil des Gesprächs.

Echte KI-Funktionen, systemweit

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Schon beim Start hat Apple Intelligence einen großen Vorsprung vor Copilot+, aber das ist noch nicht alles, was die eigentlichen KI-Funktionen betrifft. Bei Copilot+ ist die Hauptfunktion von Microsoft Recall. Dabei handelt es sich im Grunde um eine KI-gestützte Suche innerhalb von Windows, mit der Sie auf alles verweisen können, was Sie auf Ihrem PC tun, vom Anzeigen von Webseiten über das Senden von Nachrichten bis hin zum Betrachten von Fotos. Es ergänzt einige andere KI-Funktionen, die bereits auf Windows-PCs verfügbar sind, wie Copilot auf Ihrem Desktop und in Microsoft Edge, Live Captions und Bildgenerierung in Microsoft Paint.

Apple bietet viele dieser Funktionen an. Apple Intelligence kann ähnlich wie Copilot Texte Korrektur lesen und umschreiben und Bilder wie Microsoft Designer generieren. Sie können Siri anklicken, um Fragen zu Ihrem System zu beantworten und Fehler zu beheben, ähnlich wie bei Copilot auf Ihrem Desktop. Apple hat noch ein paar weitere Extras – ich komme später darauf zurück –, aber das ist hier nicht wichtig. Wichtig ist, dass Apple Intelligence systemweit verfügbar ist.

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So funktionieren beispielsweise die Schreibfunktionen von Apple automatisch in allen Apps von Apple und in Apps von Drittanbietern. Sie müssen Ihren Text nicht kopieren oder direkt in einer der Erstanbieter-Apps von Apple schreiben – Apple Intelligence kann den Text überall erfassen.

Ebenso ist Siri im Vergleich zu Recall tiefer in Ihre Apps integriert. Apple hat die App Intents-Funktion eingeführt, die nicht nur auf Apples eigene Apps beschränkt ist. Die API steht jedem Entwickler zur Verfügung, der seiner App Unterstützung hinzufügen möchte. Dadurch kann Siri Informationen im Grunde nahtlos zwischen Geräten und Apps verschieben.

Als Beispiel hat Apple gezeigt, wie Siri ein Formular mit Ihren ID-Informationen ausfüllt. Anstatt das Foto zu suchen, kann Siri das Foto automatisch finden, scannen und die Informationen für Sie eingeben. Genau wie bei Recall gibt es bei Siri eine Bildschirmerkennung, sodass Sie auch beim Eingeben von Eingabeaufforderungen auf das verweisen können, was Sie aufgerufen haben.

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Der systemweite Zugriff auf Apple Intelligence ist groß genug, aber Apple bietet auch noch weitere Funktionen. Mit Genmoji können Sie Emojis erstellen, die Sie als Sticker oder in einer Nachricht verwenden können. Image Wand kann eine grobe Skizze in ein KI-generiertes Bild verwandeln. Sie können Apple Intelligence sogar bitten, aus Ihren Fotos und Videos einen Film zu erstellen, wobei Sie mithilfe einer Eingabeaufforderung die zu verwendenden Medien eingrenzen können.

Apple hat zweifellos mehr Funktionen, aber der große Unterschied besteht darin, dass Sie diese nicht extra suchen müssen. Microsofts Ansatz mit Copilot+ ist anders. Sie interagieren nicht auf Ihrem gesamten Gerät mit KI. Sie fordern keine App auf, KI-Funktionen zu nutzen.

Worüber niemand reden möchte

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Der größte Sieg für Apple an der KI-Front ist jedoch der Datenschutz. Apple scheute sich nicht, auf der WWDC über Datenschutz zu sprechen und erklärte, dass Apple Intelligence auf Ihrem Gerät arbeitet und daher nicht in der Cloud verarbeitet wird. Wie Apple während seiner Präsentation in einem klaren Seitenhieb auf Microsoft sagte: „Sie sollten nicht alle Ihre Daten übergeben müssen, damit sie in der KI-Cloud eines anderen verarbeitet werden.“

Apple sagt, dass die KI-Funktionen auf die Cloud skalierbar sind, aber dafür die Private Cloud Compute-Architektur verwenden. Grundsätzlich sagt Apple, dass Daten für diese Cloud-Anfragen niemals gespeichert werden und dass unabhängige Sicherheitsforscher bestätigen können, dass keine Daten gespeichert werden. Tatsächlich behauptet Apple, dass die Intelligenz die Kommunikation mit einem Server verweigert, wenn dieser dieses Kriterium nicht erfüllt.

Auch Microsoft hat bei Copilot+ über Datenschutz gesprochen, insbesondere nach der Welle der Gegenreaktionen, die es bei der Ankündigung von Recall erhielt. Bei Copilot+ erfolgt die gesamte Verarbeitung auf Ihrem PC. Einige Funktionen, wie etwa die Bildgenerierung, werden zwar immer noch in die Cloud ausgelagert, aber alle Ihre privaten, sensiblen Daten werden lokal gespeichert. Es klingt, als wären Apple und Microsoft in Sachen KI-Datenschutz auf Augenhöhe, aber das sind sie wirklich nicht.

Jacob Roach / Digitale Trends

Apple genießt das Vertrauen seiner Nutzer. Microsoft nicht. Das ist ein Punkt, den Zac Bowden von Windows Central vor etwa einer Woche angesprochen hat, als er schrieb: „Hätte Apple eine Funktion wie Recall angekündigt, hätte es viel weniger Gegenwind gegeben, da Apple großartige Arbeit geleistet hat, um Loyalität und Vertrauen bei seinen Nutzern aufzubauen … Microsoft hingegen hat in den letzten Jahren viel getan, um das Benutzererlebnis von Windows zu verschlechtern.“

Indem es Benutzer dazu verleitet, Microsoft Edge statt Chrome zu verwenden, das Startmenü mit Werbung vollstopft und OneDrive an allen Stellen erzwingt, hat Microsoft bei seiner Zielgruppe die Erwartung geweckt, dass man seinem Wort nicht trauen kann. Apple hat stattdessen Datenschutz- und Sicherheitsgrundsätze aufgestellt und sich daran gehalten. Wenn alle anderen Dinge gleich sind, vertraue ich bei der Sicherheit meiner Daten eher auf Apple als auf Microsoft – und ich verwende Apple-Produkte nicht einmal in meinem Privatleben.

Tatsächlich bergen sowohl Apple als auch Microsoft mit ihren KI-Funktionen viele Datenschutz- und Sicherheitsrisiken, und sie gehen diese auf ähnliche Weise an. Apple Intelligence ist in dieser Hinsicht nicht besser als Copilot+. Aber wenn man sich ansieht, wie beide Unternehmen in der Vergangenheit mit Datenschutz und Sicherheit umgegangen sind, ist klar, dass Apple die Nase vorn hat.

KI für den Rest von uns

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Es gibt einen guten Grund, warum Apple Intelligence auf der WWDC „KI für den Rest von uns“ genannt hat. Apple betrachtet KI als eine Funktion und nicht mehr als das. Es zeigt, wie KI das Benutzererlebnis verbessern und einfacher machen kann, anstatt Kunden zu bitten, ein neues Gerät zu kaufen, Neuland in Bezug auf Funktionen mit fragwürdigen Sicherheitspraktiken zu erkunden und ständig zu überprüfen, ob die Datenschutzbedingungen noch ihren Erwartungen entsprechen.

Microsoft ist zwar in der KI-Welt führend, aber für einige Aspekte seines Geschäfts – wie etwa das Rechenzentrum – hat Apple keine Antworten. Aber wenn es um Verbrauchergeräte geht, schlägt Apple Microsoft mit seinen eigenen Waffen.